圆山里娃的成长梦想——2022年联想专项公益结项报告

能量中国·中国发展网传播矩阵（通讯雷龙宇）体育教室援助项目的目标是通过改善乡村学校体育教育条件，提高学生体质素质。在许多乡村学校中，由于设施、经费等因素的限制，学生们无法得到足够的体育锻炼，导致他们的身体素质下降，甚至对健康造成危害。通过在乡村学校设立体育教室并提供必要的体育器材和道具，能够有效地改善学生的体育锻炼条件，促进学生身体健康的全面发展。

联想集团（全球选件体育援助项目、越山向海体育援助公益项目、联想公益基金会及联想跑协体育援助公益项目）冠名体育教室，覆盖105所乡村学校，每个学校援助一所体育教室，受益学生数：68995人。

受捐地区情况介绍

1、锻炼时间少：因经济落后，学生课余时间更多用来帮家中干农活或是上网玩游戏，因此较少进行锻炼。

2、缺乏基本体育物资：由于物资紧张，学校没有配备相关的体育用品。

3、缺乏对体育锻炼的认知：小学儿童尚未意识到体育锻炼的重要性，并主动进行锻炼。

4、没有足够教师资源：儿童不知道如何正确的利用这些体育器材，需要老师的专业指导。

执行流程

挑选原则

• 优先选择完成脱贫任务、正在进行乡村振兴规划的欠发达地区，以及受灾严重地区的中小学；

• 捐赠人希望捐赠并符合援助标准的中小学；

挑选流程

与捐赠人确认意向援助地区——与当地团委及教育局确认合作关系——由当地教育局组织学校自主申报——人民能量公益发展基金管委会对学校信息进行审核——确认援助学校名单。

项目执行情况

项目亮点

1.冠名教室援建：

这个项目是由联想捐赠，而联想的冠名让这些教室在农村地区也获得了更多的关注和重视，进一步提高了乡村学校体育教育条件的意识。

2. 覆盖范围广：

该项目覆盖了105所乡村学校，每所学校援助一间体育教室，这不仅改善了乡村学校的体育教育条件，也使更多的学生得以从中受益。

3. 专业设计：

体育教室的设计不仅注重实用性，还与教育部体育课程要求相匹配。并且，为了适应不同年纪的教育需求，教室的设计充分考虑了多种体育运动和活动的场地布置对体育教学物资的需求。

4. 后期管理：

体育教室项目不仅重视建设，也注重后期的管理和维护，确保和教学效果，同时通过项目系统，对后续体育物资的使用情况进行搜集。

5. 督导跟踪：

为了确保该项目的实际效果，公益项目设立了专门的督导团队进行跟踪，对项目执行情况进行定期检查和评估。

项目成果展示

项目总结

项目成功之处

- 提高了乡村学校体育教育条件

- 增加了受益学生数量

- 提升了学生体育课的参与度和学习兴趣

对社会的贡献

- 改善了乡村学校体育教育条件

- 促进了学生身体健康发展

- 提高了农村地区的教育水平

未来规划

- 继续跟进和监督，确保联想冠名体育教室正常运行

- 改进和优化体育教室的使用和管理方式

- 拓展援助项目，覆盖更多农村地区的学校

项目传播报告

传播内容介绍

传播内容：

联想专项公益项目助力欠发达地区孩子体育教育，圆学龄孩子体育梦。形式：北京地铁灯箱，新浪、腾讯、搜狐、今日头条、一点资讯、百度新闻等媒体平台对企业捐赠公益行为进行采访报道宣发。

特点及亮点：

北京地铁灯箱媒体拥有自发光特点，在地下空间尤为亮眼，媒体曝光度极大增加。地铁广告灯箱有多种类型，打造创意的媒体组合和实物展示，提升品牌影响力，实现全方位的品牌宣传，可以有效触达目标受众，提高广告效果。同时，灯箱媒体也可以根据不同的节日或活动进行主题性的设计和变换，增加广告的吸引力和互动性。地铁广告灯箱是一种高效、创新、多元的广告媒体形式，可以提供优质的品牌传播平台和服务。

新浪、腾讯、搜狐、今日头条、一点资讯、百度新闻等媒体门户网站不仅是信息的提供者和传播者，也是社会的参与者和引导者。在面对一些重大的社会问题和公共事件时，这些门户网站都积极承担了社会责任，通过新闻报道和舆论引导，传递正能量和价值观。同时，这些门户网站也关注弱势群体和社会公益事业，通过发起或参与一些公益活动和项目，为社会贡献力量，为公益活动及企业形象打造提供优质的宣传平台和服务。

传播效果评估

评估项目传播指标：

本次项目传播线上线下相结合评估浏览量约为5000万人次。

传播渠道：

传播渠道的选择，主要考虑目标受众的分布和偏好。不同的媒体平台有不同的用户群体和特点，选择合适的媒体平台可以提高项目的曝光度和影响力。例如，北京地铁广告可以覆盖大量的地铁乘客，具有高频次和高覆盖率的优势；新浪、搜狐、百度等门户网站可以提供丰富和多样的新闻资讯，具有内容权威和形式多样的优势；今日头条、一点资讯、网易等资讯平台可以提供个性化和智能化的内容推荐，具有用户导向和个性化推荐的优势。

传播内容：

传播内容的质量，主要考虑项目的核心信息和价值主张。传播内容应该突出项目的特点和优势，吸引用户的注意和兴趣，激发用户的情感和行动。传播内容应该符合媒体平台的风格和要求，避免过于宣传或负面的信息，保持真实和客观。传播内容应该根据不同的媒体平台进行适当的调整和优化，以适应不同的用户需求和喜好。

传播时间：

传播时间的选择，主要考虑目标受众的活跃时间和习惯。不同的媒体平台有不同的用户活跃规律，选择合适的传播时间可以提高项目的曝光率和点击率。例如，北京地铁广告可以选择在早晚高峰期或节假日投放，以利用地铁乘客的集中时段；门户网站和资讯平台可以选择在工作日或周末投放，以利用用户的闲暇时段。

项目未来的传播计划

传播计划的内容和步骤：

传播计划的内容和步骤，主要考虑传播的时间、渠道、内容和形式等要素。传播的时间决定了传播的节奏和频次，如根据项目的发展阶段和目标市场，制定合理的传播周期和时间点，如季度、月度、周度等。传播的渠道决定了传播的范围和效率，如根据项目的目标受众和竞争优势，选择合适的媒体平台和传播方式，如地铁广告、门户网站、资讯平台等，并考虑更多的媒体合作和线上线下活动等。

传播的内容决定了传播的核心和价值，如根据项目的特点和优势，制作有吸引力和说服力的内容，并根据不同的媒体平台进行适当的调整和优化。传播的形式决定了传播的表现力和趣味性，如根据项目的内容和受众喜好，选择合适的形式，如文字、图片、视频等，并利用视觉、声音、动画等手段增强表现力和趣味性。

传播指标和评估体系：

传播指标和评估体系，主要考虑传播效果的衡量和改进等要素。传播效果的衡量决定了传播计划是否达成目标，如根据项目的目标市场和竞争优势，制定具体可量化可比较可追溯的指标，如阅读量、转发量、点赞量、评论量等，并定期收集并分析数据，评估传播效果。传播效果的改进决定了传播计划是否持续优化，如根据数据分析结果，找出传播过程中存在的问题或不足，并及时调整或改进传播策略或内容或形式等。

传播方向和重点：

项目未来的传播方向和重点，如针对不同的地域、年龄、性别、领域等用户群体，选择合适的媒体平台和传播方式。项目的竞争优势决定了传播的内容和形式，如突出项目的特色和优势，制作有吸引力和说服力的内容，选择有创意和效果的形式。